Müller festeggia 30 anni di presenza in Italia attraverso Müller Italia, la sede costituita nel 1995 a Verona.
La celebrazione dell’anniversario offre l’occasione per ripercorrere tre decadi di ininterrotto successo che hanno fatto di Müller uno dei rari casi in cui l’ingresso di un brand in un Paese ha impresso una modifica profonda e duratura non solo nelle dinamiche di un mercato ma anche nel modo di comunicare una categoria merceologica esistente e nella percezione di quest’ultima presso il consumatore finale.
Müller, colosso europeo del lattiero-caseario
Il Gruppo Müller è una multinazionale bavarese che opera prevalentemente nel settore lattiero-caseario. Il Gruppo, che impiega 33.800 dipendenti, esporta a livello globale in più di 80 Paesi, generando un fatturato che nel 2024 è stato pari a 9,3 miliardi di Euro. In Italia, Müller detiene oggi una quota a volume del 14% sul totale del mercato yogurt, è leader a volume nei segmenti yogurt in doppia vaschetta (70%) e yogurt intero gusti (27%), mentre occupa il secondo posto tra i branded player nello yogurt bianco (18%).
Oltre a essere tra le prime filiali europee in ordine cronologico, Müller Italia riveste un ruolo strategico all’interno del Gruppo. L’Italia, infatti, è il terzo Paese per volume d’affari alle spalle di Germania e Regno Unito.
Da outsider a protagonista
Nonostante una storia centenaria e dimensioni rilevanti, Müller è un’azienda pressoché sconosciuta nel nostro Paese quando, nei primissimi anni ’90, inizia a sondare il mercato italiano dello yogurt.
Con la creazione della sede italiana nel 1995 e il supporto di una campagna pubblicitaria tanto accattivante quanto dirompente, la situazione cambia radicalmente: Müller si inserisce nel mondo dello yogurt offrendo prodotti caratterizzati dagli stessi benefici riconosciuti alla categoria, ma arricchiti di gusto e piacere, affermandosi così come marchio leader dell’indulgence e del me-moment.
Sostenuti dalla potenza evocativa dell’iconico claim “Fate l’amore con il sapore”, divenuto firma della marca, gli yogurt Müller iniziano a scalare le rilevazioni di vendita e si affermano come simboli di gusto e ricompensa sensoriale.
Il presente: the pleasure enhancer
A trent’anni dalla fondazione della filiale italiana, Müller si proietta nel prossimo futuro fedele alla sua mission di trasformare i desideri in straordinarie esperienze di piacere, forte della propria expertise nel creare momenti di piacere sempre diversi attraverso un’ampia gamma di prodotti dal gusto unico e dalle combinazioni inaspettate. “Il nostro yogurt Bianco cremoso e dal gusto inconfondibile, introdotto in Italia nel 1995, è stato affiancato con successo negli anni a seguire da proposte sempre diverse e innovative”, commenta Paola Scandola, Direttore Marketing di Müller Italia.
“Il trentennale di Müller in Italia è un’occasione di festa che intendiamo vivere con semplicità e con sincera gratitudine verso quanti hanno reso possibile che giungessimo dove siamo oggi” – dichiara Sergio Attisani, Direttore Generale di Müller Italia. L’affiatamento e il gioco di squadra sono stati e continueranno a essere l’ingrediente indispensabile per il successo delle nostre strategie.”
