L’azienda birraria lancia una collezione di calzini spaiati per celebrare il valore dell’alleanza con la devoluzione degli incassi alla Fondazione Libellula
(di Sabrina Ambrosi)
Peroni per il sociale attraverso la Special Edition BeHer: progetto a sostegno della parità di genere, lancia una collezione di calzini spaiati, firmati dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, come simbolo di un percorso condiviso verso il cambiamento.
La collezione limitata sarà disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre presso il nuovo e-store del brand e il Peroni Store di Roma.
L’iniziativa nasce dall’idea che ci sono oggetti di uso quotidiano che finiscono per rappresentare molto di più di quello che sono, infatti, i calzini volutamente spaiati possono essere liberamente abbinati tra loro con l’obiettivo di richiamare il valore dell’alleanza come motore di cambiamento: la parità di genere si costruisce quando scegliamo di camminare fianco a fianco verso un obiettivo comune.
Il 100% degli incassi della collezione sarà devoluto alla Fondazione Libellula, per sostenere le attività di sensibilizzazione sui temi dell’equità di genere e dell’alleanza. Peroni alla cifra che si otterrà dalle vendite aggiungerà anche una donazione di pari importo.
Ad intervenire è Viviana Manera, direttrice Marketing di Birra Peroni, che dichiara: «Crediamo profondamente nel valore dell’alleanza in tutte le sue forme: tra donne e uomini, tra aziende, tra pubblico e privato, tra imprese e società civile, perché non può esserci parità senza la partecipazione di tutte e tutti. È una convinzione che guida il nostro impegno su questi temi e che abbiamo voluto mettere al centro di BeHer e di questa edizione del PeroniNovembHer».
Infatti, la Special Edition BeHer fa parte del PeroniNovembher, ovvero il mese in cui Birra Peroni promuove iniziative dedicate ai temi della parità di genere e dell’inclusione attraverso momenti di confronto, sensibilizzazione e coinvolgimento.
Sarà possibile vedere sul canale YouTube di Birra Peroni, il video podcast con Irene Facheris, realizzato da BepowER per l’empowerment femminile dell’azienda e il BeHer Talk con Ipos, Fondazione Libellula, Valore D, Barilla, Fater e Intesa Sanpaolo.
